過程2019直播帶貨元年OMG的浸禮，2020年儼然已成為直播帶貨發生年。前有李佳琪、薇婭等各大平臺上一哥一姐的體驗秀；后有羅永浩“交個好友”一通段子、爆炸式神操作；線上直播帶貨正正在上升成為跨行業、跨品類、跨人群的一股高潮。用好直播帶貨格式，已成為時下品牌和產物營銷立異的一個風向標；也成為后疫情期間，企業復工復產勉勵市集生機，把疫情對經濟社會影響降到最低的苛重伎倆。
日前，今麥郎“青青綠茶嘉韶華直播”帶貨會，正在抖音直播間炎熱開播：直播兩小時，訂單額超5700萬；最強父子檔，帶貨量超100萬箱——成為今麥郎這場抖音直播帶貨的最強注腳，引爆全行業，打響了今夏茶飲市集“刺破天際”的第一槍。
正在直播帶貨大潮之下，不少企業和品牌都正在試驗直播帶貨，期望借力流量網紅、名士、明星等等完畢品牌曝光和產物動銷。然而，縱觀全網，直播帶貨的大潮中，雖有歡呼雀躍之聲，更有赤地千里之音，頗有“一家痛快眾家愁”的滋味。怎樣行使好“直播帶貨”立異渠道，今麥郎的操作頗有鑒戒事理。
其一，硬核產物立異鞏固渠道決心。動作今麥郎今夏的拳頭新品，青青綠茶系列共計三款“青梅綠茶、青檸綠茶、青蘋綠茶”，正在原有綠茶產物的根底上，實行了工藝升級和口胃立異。正在工藝上，青青綠茶苛選綠茶和茉莉花茶原葉，行使70度低溫萃茶工藝，最大限定地萃出茶香；正在口胃上，青青綠茶增加了確切的果汁，青梅、青檸和青蘋果的酸爽味道，讓青青綠茶的口胃更富清冽之感。不單如斯，足以擊穿眾層消費空間的主流產物訂價，讓今麥郎青青綠茶系列的市集發生力和增進力額外強勢。正在Z世代成為消費主力趨向下，青青綠茶的產物立異全部貼合了新群體的新需求，為廣闊的經銷商客戶供應了最具動銷勢力的產物支持，破局今夏茶飲市集，鞏固出貨決心。
其二，獨辟門道玩轉熱門流量平臺。后疫情期間，古板的招商形式、營銷伎倆眾眾少少都受到各類限度，影響終端零售市集的發生力。本年以還，突如其來的疫情，讓經銷商、消費者將更眾注意力改觀到轉移終端，電商直播、抖音直播等等最苛重的流量召集平臺。面臨宗旨群體的新風氣和音信散播新道途，擅長立異、精于立異的今麥郎，正在時下這個奇特光陰，將“立異產物”和“立異招商”實行有用糾合，將線下招商搬上線上平臺，神速燃爆抖音直播間，既帶火了今麥郎“青青綠茶”系列：青梅綠茶、青檸綠茶、青蘋綠茶；也創設了一場“秒天秒地秒氛圍，帶貨最強父子檔出圈”的現場直播秀！
與浩繁直播帶貨格式分別，今麥郎“青青綠茶嘉韶華直播”帶貨這場行為中，最出人預念的便是，今麥郎品牌創始人、董事長范現邦和今麥郎飲品總司理范明強協同出鏡，走到直播鏡頭前。今麥郎品牌和產物的兩位最重量級的代言人，親身退場，直播的每一句話都承載著品牌的分量和信托，給經銷商決心、讓消費者動心。
直播中，今麥郎董事長范現邦透露：“咱們要通過工夫發展、范圍分娩，為消費者供應高品德、親民代價的好產物，用一句話說，今麥郎的總共產物都必需物超所值?！蔽锍档男缕?、足夠的利潤空間以及強有力的戰略贊成，給世界經銷商甚至全部行業推廣了決心和期望。自2018年起，今麥郎飲品繼續8個季度維持飲品全行業增速第一。范現邦正在直播中透露，當下，咱們要做的便是讓出更眾的利潤空間給經銷商，爭取經銷商與企業雙贏的形式早日到來。今麥郎將從眾個角度開始，為經銷商強勢打CALL，囊括為經銷商供應重大的市集贊成，高頻高效的散播推行，加大對通道渠道的贊成力度，保持經銷商通道利潤最大化準繩，使經銷商取得更眾的實惠，助推經銷商和公司都取得迅疾生長，完畢更大的雙贏。
對此，新定位外面開創者許戰海正在直播中也指出，“西方氣，東方茶，正在中邦飲品市集，茶飲料面對的業內直接競賽者有限，以綠茶味為代外的茶飲料，有著極為寬廣的生長空間?！痹S戰海以為，今麥郎飲料產物正處正在高速生長的階段，現階段參與其生長隊列，節余的時機會更大、生長空間更廣。從產物角度來看，青青綠茶因其高品德的原資料、芬芳好喝的滋味、眾種口胃的遴選，更容易獲取年青消費者青睞?！斑^程眾年發奮，青梅綠茶賽道依然鋪好，而今今麥郎產能正適合收割這一果實?！闭诃h球化競賽加快優越劣汰的經過中，今麥郎出色品牌的特殊層次與性情特質，從定位根底啟航，充實闡述企業自己上風，為消費者供應精準任事，打制出我方的專屬藍?？臻g，生長成為這日中邦食物行業的標桿品牌，引頸消費市集的生長新潮水。
除了企業頭領人和業界專家從產物自己和消費市集左右開弓為經銷商成立決心外，今麥郎董事長范現邦、總司理范明強“最強直播帶貨父子檔”還帶著重磅驚喜空降直播間，為經驗疫情的世界經銷商強勢撐腰：15萬箱送代價20萬的人人帕薩特，10萬箱送哈弗h6一輛，5萬箱送福田3.7米箱車一輛，尚有電動車、電腦、雙開門冰箱、蘋果手機……”如斯直播禮品，也引得網友和經銷商紛紛點贊：有勢力，今麥郎的禮品便是要豪橫。一場別具匠心的直播帶貨，讓食物行業俊彥今麥郎再一次走正在營銷立異的潮水前沿，董事長范現邦亮相直播間，助陣青青綠茶招商會，氣場全體又帶著溢出屏幕的親和力，讓世界經銷商和網友都看到今麥郎緊跟期間的立異基因，抖音“最強帶貨父子檔”憑勢力圈粉眾數。
今麥郎“青青綠茶嘉韶華直播”帶貨會，全程兩個眾小時的直播互動，今麥郎董事長范現邦和總司理范明強，與世界經銷商和網友的一次超時空的隔屏互動，為今麥郎青青綠墨綠梅、青檸、青蘋系列新品得到跨越100萬箱的訂單，訂單額超5700萬元，抖音“直播帶貨最強父子檔”實至名歸。
從機緣的遴選、平臺的遴選、嘉賓的遴選、互動的格式，今麥郎的這場直播帶貨操作，無疑頗具匠心：既推出了新產物，又完工了招商；既鞏固了經銷商決心，又撩動了消費者心思，一舉眾得，這可能才是企業和品牌用好“直播帶貨”熱門的范本。
