特斯拉砍掉美國營(yíng)銷(xiāo)團隊 馬斯克直言廣告沒(méi)特色

知情人士透露，拉砍美國電動(dòng)汽車(chē)制造商特斯拉在公司裁員過(guò)程中解散了新成立的掉美隊馬美國營(yíng)銷(xiāo)團隊，這標志著(zhù)公司放棄了首席執行官埃隆·馬斯克(Elon Musk)不到一年前批準的國營(yíng)廣告傳統廣告推廣策略。

據知情人士透露，銷(xiāo)團特斯拉在當前的斯克色裁員行動(dòng)中，已裁掉了整個(gè)美國的沒(méi)特“增長(cháng)內容”（growth content）團隊，包括高級經(jīng)理亞歷克斯·英格拉姆（Alex Ingram）帶領(lǐng)的拉砍約40名員工。據悉，掉美隊馬英格拉姆和負責全球團隊的國營(yíng)廣告豪爾赫·米爾本（Jorge Milburn）也已被解雇。另一位知情人士稱(chēng)，銷(xiāo)團特斯拉在歐洲保留了少數營(yíng)銷(xiāo)人員。斯克色

此外，沒(méi)特還有消息稱(chēng)，拉砍特斯拉位于加州霍桑的掉美隊馬設計工作室也遭遇了大規模裁員。

對此，國營(yíng)廣告馬斯克在社交媒體X上發(fā)布了一則回應相關(guān)報道的帖子。他對內容團隊的工作評價(jià)道：“這些廣告缺乏特色，適用于任何一種車(chē)型?！?/p>

這次裁員意味著(zhù)特斯拉終止了剛起步的廣告計劃。長(cháng)期以來(lái)，特斯拉一直避免利用電視、廣播、印刷或在線(xiàn)廣告，而是依靠口碑營(yíng)銷(xiāo)建立了強大的品牌影響力。然而，馬斯克去年表示，特斯拉將“嘗試做些廣告，看看效果如何”。大約四個(gè)月前，英格拉姆開(kāi)始組建“增長(cháng)內容”團隊。

隨著(zhù)全球電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售增長(cháng)放緩，越來(lái)越多的競爭對手進(jìn)入市場(chǎng)，投資者開(kāi)始呼吁馬斯克更加關(guān)注品牌營(yíng)銷(xiāo)。特斯拉接受廣告的決定也與馬斯克收購原名為T(mén)witter的社交媒體公司時(shí)間相符，該社交媒體平臺X一直試圖防止廣告收入大幅下降，主要原因是許多大品牌擔心平臺的內容管理問(wèn)題，加之馬斯克偶爾發(fā)布的具有爭議性的帖子。

特斯拉“增長(cháng)內容”團隊所經(jīng)歷的重大變動(dòng)，凸顯了此次公司歷史上規模最大的裁員行動(dòng)帶來(lái)的廣泛影響。馬斯克上周表示，此次裁員將涉及全球超過(guò)10%的員工。有報道稱(chēng)，馬斯克希望裁減的比例達到20%，這可能意味著(zhù)公司總體要裁員超過(guò)2萬(wàn)人。

周一特斯拉股價(jià)收于142.05美元，下跌3.4%。今年以來(lái)，公司股價(jià)已大跌超過(guò)40%，成為標準普爾500指數中表現第二差的股票。