蘋(píng)果頭顯國行版開(kāi)售：預約火爆但銷(xiāo)量難評

備受期待的蘋(píng)果蘋(píng)果頭顯Vision Pro國行版于6月28日正式發(fā)售，售價(jià)29999元起。頭顯蘋(píng)果中國官網(wǎng)此次專(zhuān)門(mén)上線(xiàn)了Vision Pro發(fā)售倒計時(shí)，國行以秒為單位計算，版開(kāi)爆而且已經(jīng)開(kāi)啟了Vision Pro預約體驗。售預未開(kāi)售前，約火北京地區的銷(xiāo)量預約體驗已經(jīng)排到了7月3日。國行版Vision Pro勢必掀起討論熱潮，難評但從銷(xiāo)售上說(shuō)，蘋(píng)果高昂的頭顯售價(jià)難免令消費者三思而行，另外，國行是版開(kāi)爆否有足夠匹配國行版Vision Pro的生態(tài)內容是市場(chǎng)擔憂(yōu)之處。

體驗要排隊

北京商報記者登錄蘋(píng)果官網(wǎng)看到，售預想要預約體驗Vision Pro的約火消費者需要有一個(gè)蘋(píng)果賬號，登錄后選擇想去的銷(xiāo)量線(xiàn)下門(mén)店及時(shí)間，相關(guān)事宜要通過(guò)郵件通知、確認，預約后，消費者可以享受30分鐘的Vision Pro Demo體驗，若用戶(hù)佩戴眼鏡，蘋(píng)果還提醒用戶(hù)攜帶眼鏡到店，以便選擇Vision Pro上相應的鏡片。

記者查詢(xún)發(fā)現，北京地區的預約體驗已經(jīng)排到了7月3日。記者在走訪(fǎng)中了解到，也有“果粉”不急于前往蘋(píng)果門(mén)店，因為如今在望京、大望路的商場(chǎng)中已有商家提供Vision Pro體驗服務(wù)，一小時(shí)約100元。

有體驗過(guò)的用戶(hù)對記者談到，Vision Pro帶來(lái)的感覺(jué)前所未有，手勢識別特別精準，操作自然流暢，尤其是獨特的眼球追蹤功能，幾乎是讓用戶(hù)全方位、沉浸式地使用iPhone。不過(guò)也有用戶(hù)稱(chēng)Vision Pro重量大、感覺(jué)沉，不需一小時(shí)，即便是30分鐘的使用也讓脖子有負擔，而且對一些鼻梁偏窄偏矮的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，Vision Pro也不能和面部完全貼合，有點(diǎn)漏光，這影響了沉浸體驗。

銷(xiāo)量不好說(shuō)

在業(yè)內觀(guān)點(diǎn)看來(lái)，Vision Pro登陸內地后，無(wú)疑會(huì )成為消費電子新的熱點(diǎn)，在出貨上短期內也會(huì )形成一個(gè)高峰，不過(guò)這種熱情能持續多久并不好說(shuō)。

產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家丁少將對北京商報記者談到，從美國方面近幾個(gè)月的銷(xiāo)售狀況看，仍然是想體驗Vision Pro的居多，真正入手的有限，買(mǎi)家還是以科技發(fā)燒友為主，一方面是因為產(chǎn)品售價(jià)較高，且相較于手機使用場(chǎng)景有限，讓消費者不得不三思而行;另一方面，在需求不確定的情況下，蘋(píng)果也不會(huì )貿然大面積鋪貨，畢竟產(chǎn)品形象是其必須考慮的問(wèn)題。

數據也印證了專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)，有公開(kāi)消息披露，Vision Pro的情況不如預期樂(lè )觀(guān)，蘋(píng)果預計2024年的銷(xiāo)售量將僅為40—45萬(wàn)臺，較之前預測的70—80萬(wàn)臺大幅減少。知名分析師郭明錤指出，蘋(píng)果在早期就削減了Vision Pro生產(chǎn)訂單，這也可以看作蘋(píng)果對市場(chǎng)接受度的初步評估。

另外，此前海外發(fā)售Vision Pro的情況也可作為參考。今年1月Vision Pro開(kāi)啟第一波預售時(shí)，不到5分鐘買(mǎi)家就擠爆了服務(wù)器，半小時(shí)內實(shí)體店直接售罄。開(kāi)訂2小時(shí)后，發(fā)貨日期已經(jīng)排到了3月甚至4月。

但許多國外消費者在試戴后紛紛要求退貨。重點(diǎn)關(guān)注蘋(píng)果公司消息的網(wǎng)站Cult of Mac面向讀者和社交平臺發(fā)布了兩份民意調查，得出的結果是分別有76%及45%的受訪(fǎng)者表示將退回Vision Pro。不過(guò)，許多尋求退款的早期用戶(hù)覺(jué)得，如果蘋(píng)果公司解決了設備問(wèn)題（并降低價(jià)格），他們肯定會(huì )回歸Vision Pro的第二代產(chǎn)品。

內容存短板

另有業(yè)內觀(guān)點(diǎn)指出，不能簡(jiǎn)單地用硬件出貨的邏輯考量Vision Pro，近年來(lái)蘋(píng)果的發(fā)展策略已然改變，硬件之外，蘋(píng)果生態(tài)、內容服務(wù)成為新的增長(cháng)點(diǎn)，角色愈發(fā)重要，可以說(shuō)iPhone、iPad等硬件都是蘋(píng)果生態(tài)的“入口”，而Vision Pro的使命是繼續為蘋(píng)果生態(tài)開(kāi)疆拓土。

這一點(diǎn)在數據上也有所反映，根據蘋(píng)果最新財報顯示，服務(wù)收入成了公司最大亮點(diǎn)，該項目利潤率最高，且占總收入比重已達兩成，服務(wù)業(yè)務(wù)板塊在第二財季同比增長(cháng)14.2%，約238.7億美元，高于市場(chǎng)預期的232.8億美元，已連續5個(gè)季度創(chuàng )下新高。蘋(píng)果服務(wù)類(lèi)業(yè)務(wù)包括Apple Music、TV+流媒體平臺和iCloud訂閱，主要收入來(lái)自App商店，與此同時(shí)，iPhone、iPad的收入均有所下滑。

為完善內容生態(tài)，與Vision Pro一起推出的還有應用商店，蘋(píng)果方面表示，Vision Pro應用商店將包含超過(guò)100萬(wàn)款應用程序，其中專(zhuān)門(mén)為Vision Pro開(kāi)發(fā)的應用已超600款，除了影音、游戲之外，Keynote、Microsoft Office、Zoom等生產(chǎn)力工具也根據Vision Pro進(jìn)行了調整。

但Vision Pro國行版面世后，市場(chǎng)則擔心內容生態(tài)跟不上。丁少將認為，如今包括蘋(píng)果在內的各大廠(chǎng)商都著(zhù)眼于用戶(hù)黏性，關(guān)鍵就是把用戶(hù)納入并固定在自己的“生態(tài)圈”中，然而第三方應用也在不停爭奪用戶(hù)。在北美市場(chǎng)，蘋(píng)果可以與微軟及各家流媒體合作，共享用戶(hù)資源，但這種策略在中國大陸恐怕難以復制，用戶(hù)習慣的不同是重要隔閡，這或許也是國行版Vision Pro要面臨的阻力。

專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)認為，雖然目前也有不少?lài)鴥绕髽I(yè)投身于Vision Pro適配內容開(kāi)發(fā)，但離真正成熟的生態(tài)尚有距離，這也是VR、XR領(lǐng)域普遍的困境。

事實(shí)上，Vision Pro所面臨的技術(shù)實(shí)現與商業(yè)上的瓶頸并非孤例。根據洛圖科技發(fā)布的新一期《中國消費級XR市場(chǎng)調研報告》，2023年中國消費級XR市場(chǎng)暴跌34%，相關(guān)設備全渠道銷(xiāo)量為61.3萬(wàn)臺。同樣地，美國市場(chǎng)也大幅下滑，2023年VR、AR硬件的市場(chǎng)規模下跌了40%，僅有6.6億美元。